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硬件再起:網絡大買賣需要新玩意開路

此文由發表于2013年08月06日 

  “估計將來幾十年內,可服飾設施以及其它新的設施類型,將變成新的增加點,同時激發一場私人數字的革命。”享有“網絡女皇”佳譽的、《福布斯》名冊上最成功的危險投資家之一的MaryMeeker,在最新一期的網絡投資匯報中,點明了網絡產業的下一步成長潮流。
  請留意:她說的是網絡產業成長潮流,但此中的“主角”卻依然是硬件設施。
  對于依賴終端設施出產而存活的硬件廠商們,這個潮流既是福又是禍——在MP3、觸屏智能移動電話、平板計算機等等這些硬件設施陸續辭別高利潤時期的時間,被落日覆蓋的廠商們忽然欣喜地看到,硬件居然還能夠有新的弄法。但遺憾的是,最起始在硬件上玩花樣的不是那些硬件廠商,而是生機蓬勃的網絡企業們。
  甚至毫無預兆地,就在谷歌眼鏡、蘋果智能腕表、谷歌無人駕駛汽車等等這些稀奇玩意還處在觀念階段的時間,它們就把“硬件”這個聽起來已經老套的詞眼變得活潑活躍起來了。
  無論硬件廠商是否已經籌辦好,網絡企業向硬件范疇邁進的腳步已經無法擋住了。看看這是一件何等酷的事件:盡管網絡企業們別有用心不在酒——它們更想要的,是用一些別致的硬件平臺來為將來的網絡應用開路、節制網絡商品的推送途徑,但不經意地,這些或許在將來幾十年里主導硬件市場的新玩意已經以它們為名了。
  不過,國表里網絡企業涉足硬件另有不小不同。國內著名移動網絡專家、艾媒垂詢首席執行官張毅以為,硬件再起的出路更多在于商品的創新,只有轉變了個性的硬件商品才有意義,不然沒有奔頭,而國表里網絡企業做硬件的最大不同就是創新性商品。
  “國內網絡企業做硬件終端根基屬于跟風,這些企業要想在硬件方面有所成長,還需要有足夠的持久籌辦。”張毅以為,創新的最大結果就是俘獲豐厚的利潤,而跟風的結果則是只能打價錢戰,獲取薄利乃至沒有利潤。
  硬件市場涌現新玩意
  就在不少投資者唱衰硬件行業的時間,硬件忽然又紅了。“它(硬件)一向挺紅,只是還沒有找到一個像軟件同樣能飛速增加的貿易方式。”美國知名創業孵化器YCombinator的發起者PaulGraham說。
  PaulGraham以為,大部分投資者的想法都是受“當前行情”所影響的,但成功的創業者往往比投資者更高瞻遠矚,由于他們“締造將來”。
  一些網絡企業并不屬于創業型公司,但它們正在充任著PaulGraham所說的“締造將來”的先行者的角色,例如網絡巨頭谷歌。
  在谷歌眼鏡現身之后,可服飾設施就成了被追捧的硬件名詞。從普通的觀念上來看,連完備的鏡片都沒有的谷歌眼鏡,算不上一款真正的眼鏡,但它真的很酷:它就像是可佩帶在眼睛前方的智能移動電話,讓用戶能夠經過語音指令來拍攝圖片、收發消息、查詢路況以及其它更多功效。
  甚至是在“可服飾設施”這個新詞兒點燃硬件再起戰火的同時,更多的商品如雨后春筍般冒了出來,例如智能腕表、智能手環。
  大概是從2011年一季度起始,就不停有批露稱,蘋果、三星、谷歌等科技巨頭都將在2013年晚些時間發表智能腕表,而在它們之前,市道上已經有了一些正在推銷或即將發售的智能腕表商品。美國市場研究企業CurrentAnalysis分析師AviGreengart說,“2013年或許會變成智能腕表的元年。”
  與智能腕表比較,健身追蹤設施Fitbit如此的智能手環,看起來更時髦,也更適用。這種能輔助利用者記載運動里程數、耗費的熱量、睡眠習慣等消息的設施,可能將變成智能醫療市場的引爆者。
  實質上,不僅僅是這些可服飾設施,人們家里不行或缺的一塊屏幕——電視,也是巨頭企業緊盯的版圖。在體驗推出GoogleTV、光纖電視服務之后,谷歌又在近期出人料想地發表了它的新型硬件商品“電視棒Chromecast”。雖然這個商品在推出不久后就飽受爭議,但谷歌想要“占領廳堂”的野心已經無法掩飾。
  在老硬件上打新算盤
  不是所有網絡企業都能在硬件范疇搞出新玩意來,另有一些企業正在經過“微創新”(例如不一樣的貿易方式)來吸引眼球,然后策劃著能用這些硬件做點什么此外、更有意思的事件。
  這里不得不提的就是國內網絡企業小米。盡管業界對小米企業的“不一樣路數”批駁不一,但能夠確定的是,已變成“網絡移動電話”象征的小米移動電話,或多或少地給這個有衰老跡象的硬件產業帶來了一些活力和新穎感。從小米起始,越來越多的網絡企業起始涉足智能移動電話競爭大潮。
  不過,小米做移動電話、做電視盒子,都不是為了經過放量推銷真正進入硬件范疇,與推銷移動電話和盒子比較,小米更垂青的是這些硬件商品所帶來的重視度。實際上,借助網絡企業特有的銷售形式,建立滿三年的小米已經為自我賺取了很多眼球。
  “我并不在意份額,在意的是每個買了小米移動電話的用戶是不是感覺好,在意的是口碑。”小米發起者雷軍一向以為,有了好的口碑,一切都將紛至沓來。雷軍所說的“一切”,主如果指小米“硬件、軟件和服務三位一體”中的后兩者,例如MIUI體系、米聊等等那些軟件和服務。
  小米一邊走著不一樣于普通硬件廠商的銷售路數,一邊打著移動網絡的新算盤。根據雷軍的邏輯,小米移動電話是小米企業的一個大平臺,在高調推出幾代智能移動電話商品之后,小米可以吸引更多的追捧者,進而推廣小米的軟件和服務。
  客觀上鞭策硬件產業活潑起來的,不只是紅極一時的小米,另有正在體驗不一樣硬件商品的隆重、樂視等繁多的網絡企業。
  在履歷了電視盒子、電子書、智能移動電話的一次次水土不服之后,隆重又從頭殺入了硬件市場。不久前,隆重旗下果殼電子推出“GEAK”牌子的微單級攝影移動電話、高端旗艦移動電話,乃至是新潮的可服飾設施——魔戒、智能腕表。
  持久跟蹤網絡產業的剖析人士一眼就能看出隆重的意圖:它的末了目的是把自我的服務裝在硬件終端里賣給消費者,例如它最擅長的游戲和寫作。
  正在“賣電視”的樂視,顯然也打著類似的算盤,乃至一度聲稱它的超等電視將顛覆普通電視產業。不過,無論是小米、隆重、樂視仍是其它更多網絡企業,它們向硬件范疇的擴張都并不輕而易舉,需要面臨接連不停的不信賴,例如商質量量、銷售數字乃至是獲利方式。
  網絡企業的大買賣
  一些普通硬件廠商,也許已經看到了這個市場中令人亢奮的原因——在網絡企業的“摻和”下,這個被落日覆蓋的硬件產業彷佛又多了一些新穎氣味。更令人欣喜的是,與那些甚至已經泛濫的智能移動電話、平板計算機不一樣,智能眼鏡、智能腕表、智能手環、智能汽車等等這些還沒有同質化競爭的新潮玩意,正在把整改硬件市場挑動得越發活潑。
  就像“網絡女皇”MaryMeeker猜測的那樣,可服飾設施以及其它新的設施類型,將變成下一個十年的新的增加點。
  據相干機構的估計,到2020年,世界聯網的終端數目將達到250億部,這此中既包羅智能移動電話、平板計算機等當下賤行的移動終端,也包羅將來將引領市場趨勢的可服飾設施以及其它新型終端。不僅如是,據瑞士信貸估計,在將來三五年內,可服飾設施的正常推銷價錢將從如今的30億-50億美金成長到約500億美金。
  看起來,被唱衰聲包抄的硬件產業已經迎來了再起的好兆頭。
  不過,無論是鞭策這場再起并在此中領跑的國際網絡巨頭企業,仍是在普通硬件范疇攪局的國內網絡企業,它們都有一個共同的目標——不僅僅想要在硬件商品上所有斬獲,它們更想要獲得的,是用一些布滿活力的硬件商品博得消費者的青睞、追捧乃至是沉迷,接下來,這些硬件商品就能夠順暢地變成它們推送各類網絡商品和服務的平臺和通道。
  在這一點上,國表里的網絡企業沒有太大不同,例如谷歌與小米、隆重、樂視等,它們的硬件商品背后都隱蔽著一個理論——誰節制了硬件平臺,誰就節制了消費者。就像前面提到的,在小屏幕上賺的盆滿缽盈的谷歌,顯然不會錯過廳堂大屏的爭取,在GoogleTV、光纖電視服務還沒掀起大波大瀾的狀況下,谷歌期待用電視棒Chromecast這個其貌不揚的硬件商品來實如今“廳堂”的大放異彩。
  很顯眼,對于這些網絡企業來說,每一個硬件商品都是一大的平臺和通道,它們的使命,是讓用戶在這些硬件商品上消費它們所供給的網絡內容。想想看,將來250億部聯網終端,會承載幾多網絡應用,會傳遞幾大半據。難怪谷歌首席執行官拉里.佩奇說,“咱們期待可以供給極大改善人們生活的商品,同時,也期待能從中贏利。”

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