當前位置:淘到啦網上購物指南首頁 > 網上購物資訊 > 正文

那些沒有兌現的電商許諾:畫餅裹腹難長期

此文由發表于2013年07月26日 

  電商是個長于畫餅裹腹的產業。他們常常畫一張豐盛的大餅,讓股東、傳媒和消費者垂涎三尺,但時候一每天以往,許諾也大多隨之煙消云散。只有掀開一年前的舊報紙,你才能找到一絲蹤跡。在上一年此時,有哪些公司為咱們描畫出優美藍圖?以往的“藍圖”又有幾多兌現了諾言?
  垂直電商線下開店:
  誓言難敵市場幻化
  上一年夏季,在電商與實體零售彼此融合的呼聲下,多家奢侈品B2C及化妝B2C公司曾吐露出欲網上下開出體驗店的愿望。上一年7月19日,聚風尚名表商城負責人暗示將開出線下體驗店,但首都商報記者昨日調研看到,其體驗店至今仍未開出,當前僅會不按時與銀行等機構合辦一些線下特賣活動 。擁有四個自有牌子的D1優尚網曾在上一年6月在中關村銀科大廈開出一家旗下自有牌子“Feel Mind”的現實賣場,但記者上周末走訪時看到該店已經撤店,D1優尚網客戶服務人員也暗示當前已經沒有運營線下店。
  首都商報記者調研看到,在奢侈品電商中,僅有第五大道和寺庫網擁有線下門店。有剖析人士以為,盡管與其它品類比較奢侈品電商消費者更注重正品和品質,期待能夠在選購前發實際際東西,但奢侈品電商為了“不掉價”,廣泛對區位等前提要求較高,這也導致只有資本豐裕的少部分公司能夠維持線下店運營。
  與奢侈品電商消費者群體同樣垂青正品和體驗的另有化妝品電商。上一年12月,聚美優品在各地打出大幅地鐵宣傳,宣傳上“抱歉,我了解你在等!聚美優品線下旗艦店即將揭幕”的字樣在那時激發大商討。但半年多以往了,聚美優品的線下店仍未開出。
  雖然如是,化妝電商線下開店的步調卻未停下。樂蜂網日前也發布將在2011年底前在首都、上海開出線下體驗店,并將在二三線都市開放加盟。期待在時隔一年之后,這個許諾不會仍然只是“說說罷了”。
  當當入駐騰訊電商:
  說不清是誰的錯
  上一年6月,當京東、蘇寧易購兩家最猛價錢戰已趨于白熱化,所有人的眼光全都聚焦在“二東”劉強東和張近東身上時,業績并不只鮮的當當網略顯底氣不足,但和騰訊電商合作的信息傳出后卻緊緊捉住了人們的眼光,同時其股價在那時也小有晉升。
  根據當初的構思和宣傳口徑,當當網與QQ網購實現平臺互通,消費者經過 QQ賬戶能夠選購到當當網所售產品,同時享受與當當用戶一樣的貨到支付、假一賠五、上門退款、15個中心都市當日投遞、143個焦點都市第二天投遞、夜間送等同一的當當服務。
  但時隔一年后,兩邊的合作卻變得悄無聲氣。據靠近當當網的了解內幕的人員吐露,當當與騰訊電商的合作顯現雷聲大雨點小的景象,是受到了不行抗力的影響。那時兩邊在體系對接、后臺運營等方面早已聯系成功,但跟著騰訊對旗下電商的內部整合,當當和騰訊的數字對接呈現問題,直至本日尚未完全恢復。騰訊電商方面則暗示,二者那時簽署了為期一年的獨家運營商議,當前商議已經天然終止。但QQ網購仍然會堅持開放平臺的成長計謀,迎接包羅B2C在內的寬廣上等銷售商入駐,共同為消費者供給更好的購物體驗。
  早在上一年,就有業內人士指出當當網和騰訊電商的獨家合作或許不會恒久。該電商剖析人士指出,圖書品類并不是騰訊電商系統中的焦點品類,但騰訊電商想經過自營在圖書范疇有所作為,在采購本金、宣傳本金等方面都需要較大投入,因此選擇由當當代運營方式。“一旦該品類變成用戶消費的重要品類,B2C平臺一般會收回來自我運營,或者追求多家運營的情勢。”
  申通“愛買網超”夭折:
  沒爹的小孩自生自滅
  給電商跑了多年的腿,速遞業大佬申通好不輕而易舉下定決意試試電商這塊大蛋糕的滋味,沒想到卻被崩掉了一顆牙。上一年5月,時任申通速遞市場總監的夏祖彬在微博中的一次“爆料”讓申通投資的電商平臺“愛買網超”浮出水面。7月末,愛買網超的正式上線也讓不少業內人士對其寄予厚望,一時反復見諸報端。但好景不長,上線兩個月的愛買網超卻早早夭折,讓人大跌眼鏡。
  昨日首都商報記者打開以往的愛買網超首頁,右上角的“網站轉讓”宣傳顯得頗為耀眼。平心而論,申通為愛買網超支出了不少精神和財力。首期投資近5000萬元,此中申通控股70%,同時從不一樣業業挖來了100余人組建團體。為了實現快速抵達,愛買網超那時還打算與24小時小賣部舉行合作。在成長謀略上,愛買網超選擇的也是一個步步為營的要領,采納以點帶面的計謀切入,從浙江市場入手,上線食物和日化也能凸顯其配送長處。
  有資本投入、有經理團體、有成長謀略,但看似坐擁天時地利人和的愛買網超仍是掛了。對于它的不成功,業界廣泛以為,跟著電商的成長,其準入門檻在一步步提高。速遞企業進軍電商,盡管具備物流端長處,但在電商營業專業性、推銷能力、供給鏈經理等方面缺乏心得。
  但據了解內幕的人員吐露,愛買網超不成功卻是還有緣故。據悉,愛買網超的資本并非來自申通,而是來自原申通老總奚春陽的私人投資。除奚春陽外,申通高管層打一同始就不看好愛買網超的成長。 而在上一年8月,奚春陽正式接盤每天速遞后,愛買網超在申通內部就像沒了爹的小孩,任其自生自滅。

(文章來源:淘到啦網上購物指南,http://www.peezly.tw,轉載請注明出處。)
分享到:

歡迎發表評論

您的網名(必填):

您的郵箱(必填):

您的網站(可選):

?

使用QQ登陸