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蘇寧易購向手游滲入 電商新焦點命題待解

此文由發表于2013年07月23日 

  移動電話游戲的火爆,已讓此前與其絕不相干的公司紛紛介入進來。
  兩個多月前,記者就從蘇寧易購看到,游戲頻道已呈如今該網站上。該頻道與搜狐暢游、游族網絡、藍港網上等游戲企業舉行合作,為網友供給網頁游戲、點卡、新手卡等服務。而記者上月又獲悉,日本游戲運營商DeNA我國子企業也與蘇寧易購達成了謀略合作,兩邊將合力推進移動電話游戲營業。據悉,這是DeNA第一次與電商公司舉行合作。
  實際上,不只是蘇寧,包羅京東、國美在內的電商公司,也早已向游戲范疇進軍。能夠說,在電商公司連續燒錢的壓力下,他們向手游范疇滲入的需要已經十分急迫,期望著新的營業能為自我帶來“真金白銀”的同時,怎樣破解新的焦點命題,電商們卻還未想清晰。
  易觀智庫近期發表的數字展示,2011年上半年,國內移動游戲呈發生式增加,市場整體規模已達50.13億元,增加率達66.1%,同時仍在以驚人的速率繼續增加。另據權威機構猜測,移動電話游戲市場容量將從2012年的12.5億快速增加到2015年的86億,三年將會增加6倍。
  移動電話游戲行業的快速發展,也催生了暴富的傳奇和林林總總公司的躍躍欲試,如此的實例到處者是。比方手游運營商掌趣科技,其從年初到如今,漲幅高出300%,已變成2011年A股最牛股之一;再例如影視大鱷華誼兄弟,其近來也有聽說稱,其打算以10億—12億元的價錢收購手游開辟商銀漢科技60%的股權。除此之外,像移動電話途徑商天音控股、解決方案和服務供給商大唐電信等,也都以適合各自的形式,意圖在手游業中分得一杯羹。
  手游如是火爆反常,又如何或許少得了習慣向股東講故事的電商們?實際上,在蘇寧聯手游戲公司之前,它的老敵手就已發力了。早在上一年11月,京東商城就在推出安卓應用商鋪時在描述中稱,“供給安卓軟件,安卓游戲下載資本,是安卓移動電話上的知心助手”,闡明那時就已有進入手游市場的計劃。另一電商公司國美除了在2011年2月正式對外開放游戲平臺公測外,移動電話游戲項目也早就提上了議事日程中。
  實際上,電商公司向手游范疇滲入的需要已經十分急迫。不停投入高額資本現今已變成電貿易的廣泛成長方式,京東、蘇寧等仍在連續燒錢中,將來的電商布局,隨時都有呈現改變的或許。而手游作為資金玩家競相追逐的熱門,在能帶給股東想象的同時,電商公司也能經過多元營業,加快實現獲利。
  與普通游戲廠商比較,電商用戶規模越發巨大,電商平臺可直接將用戶資本與網頁游戲打通,從而晉升平臺黏性。更主要的目標在于,“電商介入手游,其焦點目標仍是實現其巨大流量的多元化變現,使得其耗費重金引入的流量,在不能實現電商高轉換率的同時,可以有機遇變現成其它產品”,游戲業視察人士張書樂在接收IT貿易新聞網采訪時以為。
  有游戲業人士曾對記者剖析說,移動電話游戲門檻低、開辟本金少,大量游戲只是將原先的一些商品稍作改動就再次推出,這種投契取巧的做法,盡管能火一時,但終究不是恒久之計。蘇寧易購與外國游戲運營商DeNA合作,可能也是與此有關。
  對此,張書樂對記者剖析說,在非常大水平上,國內的主流游戲廠商大都在謀求自我的其它變現途徑,甘愿和電商合作的并沒有幾多。且國內游戲在品質上一向有山寨化的問題,異常是手游,靠一款游戲成功的企業(大多為名不見經傳的小企業)往往少有第二款成功游戲,也所以導致電商追求此類合作,會舍近求遠,去和商品更成熟多元的外國廠商合作。
  而電商與游戲的聯姻,想要達到兩邊得意的水平也頗有難度。易觀智庫分析師孫培麟就以為,電商網站的巨大流量可能能使游戲廠商得到較好的推廣效能,然而國內的大部分游戲依然需要靠道具和增值服務收費,實質安裝數和轉化率才是最主要的查核指標。“對電商網站來說,依然逗留在收取宣傳銷售款項階段,實際贏利并不樂觀。”實際上,當前電商公司在游戲范疇仍處于投入階段。
  對于蘇寧與DeNA在游戲開辟、代理、開設游戲體驗區等等合作形式,張書樂以為,這些合作仍只是在表層,焦點仍然是轉換問題,即怎樣實現將蘇寧的流量有用地轉換到游戲中去。“終究電子商務的流量看似巨大,同時和游戲的目的人群重合,但實質上,同一類人在登陸不一樣的目標地網站時,消操心態并不一致,怎樣讓原本是來購物的人,甘愿去消費游戲,這是一個電商+游戲的焦點命題”。

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