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手游成都廝殺:同質化嚴峻將致八成被出局

此文由發表于2013年07月15日 

  這個夏季,成都手游正在“發熱”,700余手游團體貼身格斗,分秒必爭開辟新游戲,備戰下半年的移動電話游戲上線季,然而什么團體都來做、什么游戲都開辟的結果是,到年底能存活20%就不錯了。而各路“大魚”虎視眈眈,四處尋找可收購的手游團體。假若說,2013年是成都手游發生年,那2013年也將是手游洗牌年。
  小A是一個手游團體的“團長”,一年前懷著空想殺進這個產業,此時卻不得不寄人籬下。
  這一年來,小A看什么游戲火,就做什么游戲,但每次都慢人家半拍,而在短周期的手游產業,“早起的鳥兒有蟲吃”,后來的“鴨子”,卻連渾水都難蹚到。
  當初積儲的50萬元燒光,小A團體成員根基生活都不能承諾,此時一家大企業找上門來,“要么團體解散;要么進駐這家企業,每月領幾千塊錢工資,游戲開辟出來有利潤的話,年底拿30%。”小A說。
  這家大企業還許諾向小A團體供給嘗試運營等各類資本,心動之下,小A簽了合同。
  但進去之后,企業第一否掉了小A喜愛的射擊游戲,指令他們研發卡牌游戲,“這種游戲好賺錢”,更讓小A難過的是,被收購后,上下班要打卡,損失了創業的自由。但是,真正的磨練仍是在3個月后,此時游戲成功與否,決議被收購團體的去留。
  小A和他的手游團體,只是成都手游市場激烈競爭下若干出局者中的一個,他們的故事折射的是成都手游產業從猖獗淘金到面對洗牌的歷程。
  B/收購
  80%出局率意味著收購機會來了
  成都是手游第四城,大部分手游都在2011年初立項,通過6個多月的研發,下半年將迎來集中上線熱。一位研發商首席執行官說,假若2011年下半年不上線游戲或許明年更沒有機遇。由此,2011年下半年80%的手游團體將被出局。
  “到2011年年底,只有少部分離游團體能夠活下來。”這句話,對于年青帥氣的成都卡爾維科技首席執行官楊存富來說,另有另一番意思:收購的機會。
  楊存富說,手游市場過于浮夸,大量人跟風淘金,幾私人頭腦發燒湊在一同做個游戲,然而同質化商品太多,游戲做出來沒人要,自我推廣缺乏資本,或許到10月份就有大量人山窮水盡。
  他舉了一個有趣的實例,前不久他和一個手游團體上午談收購的事件,到了午后這個團體就解散了。
  “大魚”已備好了辦公室
  成都卡爾維科技在天府軟件園有兩層樓的辦公室。楊存富說,當前企業員工300余人,12個研發團體,此中9個就是在上一年收購的,2011年毛利估計可達5000萬元。估計將來三年企業會做到500-1000人的模樣,這兩年最基本會收購10多個團體。楊存富說:“為了下半年的收購之戰,如今兩層辦公室之中,上面一整層辦公室都是空的。”
  “一款手游的本金不僅只是開辟。”楊存富舉例說,通常10人左右的中小團體,花100萬元去開辟一個游戲,6個月的開辟周期,之后或許會耗費200-300萬元去推廣,推廣就包羅硬件本金、保護本金、推廣銷售本金等。
  據楊存富吐露,之前企業本來重要開辟單機游戲,2011年已經轉型做網游版手游了。由于單機版的問題是賣40元的一款單機版游戲上線20分鐘,網上就呈現了免費的破解版,假若是整版的話一周可入賬上萬萬元,然而有了免費版用戶就不會花那40塊錢了。而這也是大量中小手游團體所不能負擔的危險。
  卡爾維在研發時,會提前做一些數字剖析。手游大都是用瑣細時候來玩,什么類型的用戶同意付費,什么類型的用戶同意花幾多時候。
  收購的是“人”不是項目
  “談過大量,假若談到半路感覺貿易思緒錯誤的話,就不思量。之前有次,我都將近給錢了,然而聊著感覺思緒錯誤”。楊存富說,大量時間收購手游團體,實際上就是收購“人”,而不是收購某一個研發項目。收購之后,通常這個團體的帶頭人是不會換的,堅持本來的經理,一旦換了團體或許就會人心渙散。假如有些團體不肯接收“大魚吃小魚”的吞并收購,也可采納投資的形式。對于收購的團體也會有所區分,能夠直接吞并到企業來做獨立項目,在項目有必定的收益,未來成熟今后,能夠獨立去建立子企業,也就是在“我這里孵化之后,另有機遇舉行第二次創業”。
  與卡爾維同樣,成都好玩123企業也在四處投資手游團體,當前在成都入股了4個團體,還有4個團體在廣州、首都、杭州。
  好玩123商務總監程凱文告知記者,急于擴張,是由于2011年手游已經很火了,假若大型端游、頁游企業都涌進來的話,手游將又是一片紅海市場。
  除此之外,商品要盡或許覆蓋到更多用戶群,不一樣商品匹配不一樣味道用戶,全民通吃,“單款商品想一炮而紅根基不實際”。他說。
  對于其它企業也在鯨吞成都手游小團體,程凱文坦言“競爭是注定存在的”。“從綜合成長和獲利來看,當前仍是盡或許擴充自研能力對咱們更有利,更切合市場特性,否則明年這個時間,市場大洗牌時,大伙都會活得很艱巨。”他如此說。
  A/淘金故事:拼速率加班到凌晨
  “今日咱們加班到凌晨3點半,下決意必定要在7月把游戲搞上線。”成都玉米樹科技發起者王御接收本報采訪時,沒有太多的怠倦感,而是顯得意氣風發。
  兩年前,看上移動電話游戲的苗頭,王御毅然從華為離職。和學友、同仁三私人搭起一個18人的團體,當前正全力研發一款手游。
  在這之前,王御及其團體磕磕絆絆做了十幾個移動電話單機游戲,維持著根基的生存狀況,他意識到如此下去只會被拖死,與其溫水煮田雞,不如放手一搏,決意把之前賺到的錢全數投入到這款手游。
  “我期待這款手游可以證實咱們的價錢,假若市場體現好,咱們就會聯絡股東入股。”王御告知記者,之前也有股東找過他,但他不想賤賣,一向撐著,從2月份到如今花了4個多月時候,已投入100萬,而他的底線是花8個月研發,到時還搞不定的話,就只能忍痛割愛宰掉項目。
  所幸項目已進入到封測階段,離王御最壞的計劃另有很長一段間隔,剩下就是看市場體現了。
  他最擔憂的是,有競爭敵手先他一步推出雷同游戲,由于國內手游同質化競爭過于激烈,性命周期很短(單機游戲6個月,網游一到兩年),游戲早一個月上線和晚一個月上線,就是天國和地獄的不同,因此一定拼速率。
  “咱們離倒閉永久只有一個月”。他時時提醒團體。
  景象:不管賺錢先做游戲
  與玉米樹同樣,成都有700多個手游團伙或者企業正在拼速率,策劃著能夠在激烈的競爭中殺出一條血路。
  IT茶室發起者王佳倫說,據不完全統計,成都如今的手游開辟團體有700多家,大部分分布在天府軟件園周邊、紅牌坊、火車南站四周。“成都手游甚至已經快到了一個瘋癲的狀況,什么團體都來做,什么游戲都開辟,不管賺不賺錢先把游戲開辟出來再說”。
  10人左右,團體根本配備有開辟人員4名,美工2名,籌謀1名等其它人員,團體人數的工資在3000-5000元之間,重要收入來歷于游戲道具付款和CPS、CPC等情勢,以卡牌游戲和回合制,塔防游戲為主。
  比較著名的游戲企業有成都尼比魯、數據天空、摩奇卡卡、星漫、卡爾維、簡樂等。
  緣故:數據天空月入3000萬的示范
  手游只是一個暴富傳聞?上一年尼比魯的《銀河帝國》榮登北美蘋果iOS手游排行榜冠軍寶座,打下《猖獗的小鳥》,雖然只有一天,也讓尼比魯申明鵲起,據說其日進20萬。而2011年好玩123旗下的《秦佳麗》更是嚇人,其發布整體牌子月收入高出7000萬,此中頁游版5000萬,手游版2000萬,變成國內6月份頁游轉手游最賺錢游戲。
  比較之下,數據天空顯得尤為神秘,這家企業從不接收任何采訪。英國傳媒PocketGamer曾評比“數據天空”為我國最具實力手游開辟商第一名,其開辟的iOS手游《龍之氣力》自誕生之日起持久處于我國區iPhone和iPad的付費第一名,App Store下載排行名列前三,并成功實現稀有的手游到頁游的逆襲。業內人士推測數據天空的單月收入約為3000萬元。2013年紀字天空花近兩億在高新區買下一棟樓。
  一個個一夜暴富的故事就產生在方圓幾公里的范疇內,如此的示范效應如同驚雷不停。
  艾瑞市場垂詢日前發表的調研展示,我國的智能移動電話保有量在2013年已經沖破了5億大關,并將連續上漲。估計在2016年我國將有7.1億人利用智能移動電話。2013年移動電話游戲市場將發生增加。就此我國產業垂詢網給出的研究數字是:2013年我國手游市場收入規模將達96億元。
  近百億市場的蛋糕,引來了手游業的淘金高潮。不僅端游、頁游、社交游戲等廠商紛紛殺入,一些網絡廠商、投資者,乃至不做游戲的廠商也殺了進來,紛紛搶灘手游市場。巨頭們更不在話下,隆重、網易、騰訊、巨人、完善世界等已經接踵架構手游。
  除此之外,手游門檻在50-100萬元左右,相對低的門檻也是激發手游團體簇擁而至的緣故之一。只是相對于這個“燒錢”的行當來說,大量人根本輸不起,大部分都是燒完錢就拆伙。新聞鏈接資金市場:手游股價錢飛漲
  A股市場的游戲股一樣猖獗。7月12日上午11點30分許,被稱為第一“妖股”的中青寶,在半年內股價飆漲4倍,達到了354.8倍市盈率、54.6億元總市值。無獨有偶,截至當日晌午收盤,掌趣科技在2011年飆漲2倍多,市盈率已達208倍,總市值高達141億元。

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