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實際東西類團購“日薄西山” 市場份額遭蠶食

此文由發表于2013年07月11日 

  美團網吃下猛買網讓寂靜已久的實際東西類團購乍現一絲明亮,但這并不能掩飾實際東西類團購日薄西山的實際。按照團購導航網站團800的統計,從2012年7月至2013年5月,“產品及其它”品類在團購每個月的推銷占比從10%一路下跌至4.3%,市場份額被餐飲美食和休閑娛樂蠶食。
  “2010年我就起始接觸團購了,第一單團購是一箱牛奶。”消費者鮑女士介紹道,自我方才起始接觸團購的時間,多是零食、日用品、化妝品,而如今甚至是清一色的餐券和片子票。后兩者恰是當前所有團購網站的主打品類。站在餐飲和片子票的高峰上看實際東西團購,會發現一條顯眼曲線,從拔地而起到時起時落爾后步步退守。
  “實際東西類的單子現金回籠快,營業額另有利潤都算可觀。”一位不愿具名的團購產業資深從業人士稱,初期實際東西類團購讓大量人發現了獲利點,不少團購網站都將其作為沖銷量的利器,同時屢試不爽。但也所以,大量團購網站起始很多依靠實際東西團購,“這直接導致了當地顧客和實際東西類顧客比例失調,由此出局了一批團購網站”。
  拉手網副老總司新奇剖析,2011年時,當地服務也沒有那么發達,假若團購網站將實際東西類團購的比例加大,不僅團購自身的長處沒有了,同時將自身置于淘寶天貓的競爭對立面。比較顯眼的節點是2011年10月聚劃算的呈現。聚劃算由于天賦具有光滑過渡淘寶賣家上來做實際東西團購,其倉儲和物流長處導致實際東西類團購網站變成“浮云”。同時將實際東西類團購拉下馬的另有不停呈現的商品售后問題。胡琛回想,實際東西類團購曾是售后問題的重災區,消費者會相對審慎,這就導致其用戶群和規模無法獨立做大。
  在胡琛看來,導致實際東西類團購網站沒落的另一緣故是其商種類類繁雜,沒有系統,牌子上沒有顯眼區隔,消費者沒有原因必定要選擇某個團購網站,而體現凸起的是團美網,也就是如今的聚美優品,有明確的牌子定位和商品服務對象,搖身一變從化妝品團購成為化妝品電商。
  除此之外,在三年的淘沙大浪中,實際東西類團購網站甚至無一幸免。同時,在綜合團購網站起始向股東介紹O2O大盤子的時間,實際東西類團購商品占比進一步下滑。首都商報記者從團800近一年來對每月團購品類檢測中得出一組數字,從2012年7月至2013年5月,“產品及其它”品類在團購每個月的推銷占比從10%一路下跌至4.3%,而同步上升的品類是餐飲美食和休閑娛樂,分別占比48.4%和27%。
  美團網副老總王慧文稱,美團當前實際東西類團購比例低于5%,之后也會堅持在這個比例。有看法以為,群眾點評和美團的計謀一向是重當地服務,輔以實際東西類單子,而這恰是團購網站的貿易方式焦點。司新奇稱,拉手網的實際東西類團購比例為5%左右,他以為,實際東西類團購是在當地平臺越來越大的用戶根本上的牌子外延,是有益的增補,而將來團購方式將是在平臺的根本上延長出垂直范疇,如“T”字形。
  從開團元老到沖銷量利器,再到有益增補,毫無疑問,實際東西類團購最好的時候已經以往,但其仍有存在價錢。“搜集用戶需要,清理訂單,然后轉給廠商,實際東西類團購網站資產很輕,毛利又高,只要找到執行力高的團體,每個團購網站都會去做。”胡琛以為。而在王慧文看來,實際東西類團購相對占比較小,但跟著買賣額的上升,其絕對數據變得越來越大,一樣不行忽視。

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