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各路電商圍堵京東 競爭陷逢大促必混戰怪圈

此文由發表于2013年06月17日 

  眼看京東商城的“6.18十周年大促”即將起始,競爭敵手四面出擊對京東商城打開圍追切斷。前一天,騰訊電商旗下的易迅網發布,將在6月17日-19日京東商城店慶日巔峰的“老劉專場”時期,開展針對性促銷活動。就在前兩天,蘇寧易購也發布從6月17日到21日舉行促銷,針對性不言自明。
  早在6月初,京東商城便高調發布將舉辦企業建立10年來最大規模的“6.18店慶”,同時把以往的“店慶日”進級為“店慶月”,數百萬種產品將分階段鼎力度促銷。京東商城高級副老總徐雷放言,這次大促銷精心籌辦了兩個多月,完全不恐懼敵手攪局。
  眼看著距6月18日越來越近,電商之間匹敵的炸藥味也越來越濃。先是京東商城站出來責怪天貓欺壓商家“二選一”;天貓一面予以否定,一面發布自掏4億元現金啟動“6月年中大促”;前兩天,蘇寧易購也發布年中店慶日期已經敲定,將從6月17日到21日起始為期5天5夜的大促銷,除了已經入駐蘇寧易購官網的近10萬銷售商全部助陣之外,線下的數萬家家電、3C、日百等著名牌子也將同步介入。
  前一天,騰訊電商旗下的易迅網也加入混戰,發布在京東商城6月17日-19日“老劉專場”活動時期出招偷襲,除了將打開緊貼京東商城促銷節拍的全場五折起促銷之外,還將進級其“貴就賠”服務措施——假若消費者6月17日-19日在易迅網選購的同款產品比京東商城貴,易迅網將補償用戶雙倍差價,以積分情勢返還到用戶賬戶。前一天,凡客誠品也發布將在6月18日正式拉開“頂點大促”帷幕。
  怎樣對待電商競爭的“逢一家大促必激發混戰”景象?對此,易迅網有關人士暗示,6月是2011年上半年電商產業最后一次集中的價錢戰,各大電商都不會摒棄如此的機遇,易迅網此次出招切斷京東商城店慶是期待堅持此前高速增加的勢頭。不過,電商剖析人士鄭珂指出,京東商城、天貓等電商巨頭在上市之前,為了搶占市場、做大規模,不得不舉行一輪又一輪虧蝕賺吆喝的價錢戰,這種燒錢的成長方式不行連續。對于消費者來說,他們最體貼的是電商價錢戰中是不是真的貶價,上一年“8.15電商大戰”中,高調喊話的京東商城、蘇寧易購等著名電商最后因“價錢敲詐”受到國家發改委的懲罰,這已經讓消費者對電商價錢戰的信賴度大幅降落。

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