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國美網上入駐天貓電商抱團圍剿京東

此文由發表于2013年06月07日 

  昨日,天貓發布與國美網上達成謀略合作。據悉,這次合作,天貓共有5家國美網上官方旗艦店,以及4家牌子授權專賣店,產品涉及家電、3C數碼等多個牌子。
  國美網上此前也曾與天貓有過合作。2012年,國美旗下庫巴網在天貓的營業額高出1億元人民幣。
  國美網上副老總彭亮對《第一財經日報》暗示,國美網上以官方旗艦店的情勢入駐天貓,如同國美線下店入駐萬達等貿易地產同樣,能得到更多訂單。第二,國美網上的供給鏈和品類長處是家電和3C,而這部分品類并不是天貓的長處品類。除此之外,全部入駐天貓,也有助于國美網上在既有效戶之外獲取更普遍的流量。
  天貓電器城總經理譚飆吐露,上半年天貓電器城3C家電類營業額已沖破350億,整年有望沖破1000億元。
  上一年年底,當當網也將自身強勢品類圖書全部入駐天貓。當當圖書事業部總經理闞敏曾對本報記者暗示,上一年10月入駐天貓后,那時一天的營業額便沖破萬萬元,除此之外,每個月當當還能從天貓得到數萬新用戶。
  什么緣故越來越多的電商巨頭起始入駐天貓?
  有看法以為,一是經以往年電商促銷大戰的洗禮,當當、國美網上等在某個品類有非凡長處的電商起始回歸毛利率的晉升,而天貓的流量本金較低,也能帶來可觀訂單。國內消費電子途徑商同盟秘書長吳咸建暗示,地方連鎖在天貓上開店的款項率約8%,而其它的平臺電商的款項率,如蘇寧等則在12%以上。
  二是,天貓的基因在于非尺度品類,2011年以來,天貓起始在非長處的尺度品類舉行選擇性的重點架構,經過引入這些品類的成熟電商,來達到孤立京東的目標。
  當當網高級公關總監郭鶴對本報記者暗示,通過調查,當當和京東的用戶重疊度有一半以上,而與天貓的重疊度不到30%,這也是當當會選擇天貓而不是京東的緣故。而國美網上因為與京東在家電、3C范疇的重疊度,也不會選擇與京東舉行合作。
  當前,國內各大電商正進入“6.18”促銷熱季。各家參戰電商也擺出了圍剿京東的動向。
  除國美網上謀略上加入天貓陣營外,易迅網CMO顧思斌對本報記者暗示,易迅的謀略擺設已瞄向京東,京東在IPO前的促銷底線已不如往年,而易迅除進入首都市場完成“一日三送”外,還推出針對京東的“貴就賠”服務。

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