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阿里巴巴重投百度推廣:億級宣傳五年續航

此文由發表于2013年05月29日 

  據業內人士吐露,阿里巴巴以往在年初便與百度高層接觸,商洽重啟百度推廣事宜。不過,對此百度三緘其口。但從5月份的百度搜尋結果來看,阿里巴巴重投百度推廣已成實際。這是兩邊在2008年關系破碎后的一個“推倒柏林墻”式的主要事情。
  阿里巴巴與百度的貿易合作,最早在2003年便起始,阿里巴巴一度是百度最大的宣傳顧客之一。但是,2008年9月,在百度的C2C平臺“有啊”上線倒計時之際,淘寶網發布正式屏障百度搜尋。10月末,兩邊徹底決裂:阿里巴巴對外發布正式向百度發出通知函,終止宣傳密表合同。www.cnwn.com.cn
  當2011年4月百度有啊從電商平臺轉型為當地生活服務平臺,繼而又在12月獨立運營更名“愛樂活”后,阿里巴巴與百度的關系便產生了微妙的關系,兩邊不再是直接的競爭者。時隔五年之后,再看阿里巴巴重投百度推廣,不免看到那年阿里巴巴終止投放百度的真正的緣故并非由于效能層面的緣故,而是兩邊遭遇競爭時驟然發生的勃然意氣。
  當前沒有了B2C的直接競爭,阿里巴巴與百度便有了合作的根本。電商的貿易方式中,最焦點的部分仍然是流量獲取和運營轉化。明日黃花,阿里巴巴從頭投放百度推廣,證實阿里巴巴系旗下的阿里巴巴、淘寶仍然期待經過百度這一我國網絡最大的流量進口,為其電子商務營業供給客戶和買賣機遇。
  誠然,阿里巴巴低調與百度重建于好,也并不完全由于兩邊關系的和緩,更直接的緣故,仍然是競爭的需要。按照垂詢機構易觀國際的測算,在2012年第四個季節度我國B2C市場份額中,天貓占有51%,京東商城占有16%,盡管差距仍大但京東的強勢崛起必定讓阿里系感覺到了壓力。在個體數碼商品范疇,京東乃至大幅領先于天貓,如2013年Q1的記錄本網購市場上,京東占有67%的份額,是天貓份額(9%)的7倍。
  實質上,百度已經成長變成整個電商產業的主要“流量分發器”和購物進口。2013年3月,百度牽手1號店 啟動JBP (Joint Business Plan,結合成長打算)謀略合作商議,兩邊將在數字共享、消費者剖析、宣傳投放、無線范疇、銷售方式創新等方面舉行深度合作,1號店投入的資金高出1億人民幣之巨。而除了1號店外,占有國內電商市場80%份額的TOP100電商公司都已與百度建設合作,對百度的投放以40%以上的速率在增加。2013年4月,百度微購低調上線,合作廠商也從最起始的1號店擴大到京東商城、當當網、蘇寧易購、順豐優選、走秀網等國內主流電商網站,且還在不停增長。
  按照百度的官方數字,百度已經覆蓋我國95%的網友;天天相應5億網友50億次搜尋哀求;擁有60萬家同盟合作同伴,日均50億次PV展現。據不完全統計,電商買賣平臺有高出40%的流量從百度得到;淘寶從百度得到的流量亦一度占其外部流量的30%。這一切都表白,即使百度和阿里都分別足夠壯大,但并未分裂搜尋引擎與電子商務平臺之間的聯絡,兩邊合作的空間比五年之前乃至更為廣闊。
  與B2C的電商網站不一樣的是,淘寶、阿里巴巴如此的電商平臺,還要思量到繁多中小商店的團體需要,顯然,最佳的計謀是由阿里出面變成流量的“批發商”,再二次轉賣給中小賣家,這比每個淘寶店主獨立與百度合作更有用率,也將進一步晉升淘寶平臺的價錢。
  所以,這也詮釋了阿里巴巴與百度5年后重歸于好的一個細節——淘寶在百度投放的流量都落地到了一淘,這種用一個綜合搜尋引擎為垂直搜尋導流量的形式并不司空見慣。除此之外,記者看到淘寶在百度有多個帳號同時投放。這或者表白,一淘除了電商導購門戶外,或許也在飾演一個“結合選購者”的角色,淘寶,將極很有可能變成數據時期的下一個媒介選購企業,百度和淘寶都將變成這筆買賣的受益者。

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