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探路獲利方式:微博搞電商 微信做游戲

此文由發表于2013年05月17日 

  前日晚間騰訊召開電話會議吐露,該企業正積極致力于為微信服務開辟游戲。在消費者把更多時候花在智能移動電話和平板計算機上的形勢下,董事長馬化騰期待依賴微信應用來幫忙提高企業營收和獲利的增加速率。在微博貿易化束手無策之際,微信彷佛要先走一步。
  探路微信獲利方式
  按照騰訊發表的第一季度業績展示,期內獲利41億元人民幣,總收入達到135.5億元。按此計算,騰訊日收入高達1.5億元,天天凈賺4400多萬元。
  如是高的收益來自于巨大的騰訊用戶。財務報表展示,QQ的月活潑賬戶數達到8.3億,比上一季度增加3.4%,比上一年同一時期增加9.8%。騰訊以為,活潑用戶的增加主如果因為智能移動電話的進一步普及所致。
  財務報表亦展示,微信的月活潑賬戶達到1.94億,比上一季度增加23.1%,比上一年同一時期增加228.4%。南都記者獲悉,微信變現的第一步,將從移動游戲打開。騰訊老總劉熾平吐露:“咱們將體驗在移動端推出普遍的游戲商品組合。”
  實際上,早在上一年4月,騰訊已借路“韓國版微信”KakaoTalk,以游戲探路微信貿易化道路。騰訊上一年消耗4億元人民幣,收購了KakaoTalk約14%股權,隨即KakaoTalk推出游戲平臺,上線三個月后,總收入近5160萬美金,成功扭虧為盈。
  截至2011年1月,微信(包羅海外的WeChat)用戶數沖破3億,以1%轉化為游戲支付項戶計,就有300萬人。取休閑游戲月均ARPU值(每月每戶均勻收入)50元計算,微信游戲每月創收可達 1.5億元。
  巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞.雅普(AliciaYap)稱,估計到2011年底,微信譽戶總數至少將達4億人。他以為,假若微信供給游戲及相干服務,則年度營收最多可達人民幣21.6億元。劉熾平稱,微信等網絡服務將來可刺激數字流量及每月每戶均勻收入。騰訊將第一嘗試游戲平臺,并摸索O2O貿易方式、基于地理位置的服務和電子商務等,當前仍以增長用戶及改善體驗為主要使命。但劉熾平未吐露游戲平臺上線的詳細時候。
  微博VS微信流量變現磨練
  “出生”一年多的微信,在貿易化道路上蠢蠢欲動。而作為社交傳媒“先輩”的新浪微博,也急于解脫“只賺吆喝不賺錢”的困局。
  截至上一年年底,新浪微博注冊用戶高出5億,同比增加74%,日活潑用戶數達4620萬,同比增加82%。巨大的用戶基數上,新浪上一年體驗了基于社交愛好圖譜(SIG)舉行精準投放的宣傳商品,包羅頂部底部通知,舉薦賬戶、活動、話題、產品等;繼而推出了消息流宣傳———粉絲頭條,并在年底成功推銷小米移動電話和奔馳smart等。以小米為例,小米移動電話2在新浪微博開賣不到一個小時,其微博轉發量9萬多,談論數近4萬次。發售5分鐘內,首批5萬臺新移動電話全數售罄,營業額近億元。
  但上述體驗并未扭轉新浪微博“入不敷出”的場合:新浪微博的整年營業總本金為1.6億美金,總收入為6600萬美金,凈損耗額達9300萬美金。
  更糟糕的是,在微信為首的其他社交應用打擊下,新浪微博的用戶活潑度正在下滑。還沒來得及變現,流量已經起始下滑。2011年2月,市場研究機構GlobalWebIndex發布的世界社交網絡的用戶活潑度數字展示,新浪微博的用戶活潑度降落了近40%。而在2012年財務報表會上,新浪掌門人曹國偉坦言,假若從用戶逗留時候來看,微信確實在瓜分用戶利用微博的時候,“活潑用戶均勻天天投入的時候略有下滑”。
  在此狀況下,阿里巴巴經過其全資子企業日前以5.86億美金購入新浪微博18%的股份。投資入股后,阿里巴巴與新浪微博將在用戶賬戶互通、數字互換、網上付款、網絡銷售等范疇深切合作,并摸索基于數億微博用戶與數億阿里巴巴電商用戶的社會化電子商務方式。不過,既要貿易化開辟,又要承諾用戶的很好體驗,這是微博和微信面對的共同難題。

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