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公司微時期:電子商務自傳媒化洶涌而來

此文由發表于2013年05月08日 

  電子商務第一是時候長尾經濟學,第二才是空間長尾經濟學。從時候的維度看,每一分每一秒對于電子商務的營業都相當有意義。時候的刻度被無窮拉長,比空間上增長無窮貨架,在營業上更有意義。爭取消費者60秒鐘的電商或許形成一個成熟的貿易方式,而把貨架無窮延長的電商卻戰線不停拉長,獲利遙遙無期。
  在競爭十分激烈和消費者時候碎片化的時期,真正最稀缺的是消費者的時候,而不是商品的稀缺性。相反,商品極大豐裕。只有特別少數公司象蘋果同樣走極簡主義和締造極大不同性的道路,大部分商品陷于同質化競爭。銷售和服務帶來的不同性變得十分輕而易舉仿照,從零售的角度看,公司最需要關注的是與消費者要有近來的間隔和位置,供給足夠的方便性;要形成令人深刻印象深刻的牌子和與眾不一樣的用戶體驗;以及在時候上嵌入到消費者的生活形式,哪怕只占用消費者的60秒鐘。然而,這或許是萬萬用戶固定的60秒鐘。
  資深傳媒人羅振宇的“羅輯思維”當前就如此占有著用戶的60秒鐘,大量用戶期期都聽這個微信上的微商品。第一,市場被騙前尚未有同類商品,60秒鐘的獨家廣播減少了用戶的時候門檻,也輕而易舉形成收聽習慣。第二,羅振宇的“魅力人格體”比較壯大,這和老羅的奇特人生視角和影響力有關。影響力比留意力實際上越發主要,定位理論比任何銷售理論都要更快關注影響消費者心智的原因。而人格魅力是主要的一個原因。第三,這是一個專業團體運作的結果。然而,這里也要指出,“羅輯思維”當前還是一種小作坊的出產形式,這不是真正的小而美。“羅輯思維”的泛定位也很輕而易舉讓用戶發生審美疲憊。當市場上有更多同類的微商品供給,“羅輯思維”的宣傳價錢很輕而易舉縮水。
  能夠預見的是,將來電商營業中會涌現出無數和“羅輯思維”同類的60秒鐘的微電臺,從而形成新一輪欺壓式網絡銷售。嵌入式宣傳或原生態宣傳都會入侵微信和微博,企圖和消費者建設精密的聯絡。電子商務和自傳媒的結盟將對普通宣傳產業以及電視傳媒形成強烈的打擊波。YY如此的平臺也水漲船高。電子商務自傳媒化的不良用處是帶來無數噪音,越來越多的銷售企圖經過移動網絡侵入消費者的私家空間。電商將從草莽化到學會雕刻光陰,以更友愛的用戶界面接近消費者。
  在電子商務的刺激下,自傳媒將獲得新的成長,不知足于普通的科技博客等方式,而顯現出多元化、內容買賣化的新潮流。而自傳媒范疇中,騰訊、新浪等巨頭不會缺席,他們的資本實力是大量自傳媒公司所沒有的。但真正具有價錢的自傳媒商品,仍是要靠刁悍的小專業團體做出來,大公司供給平臺和買賣的功效。之前說過,阿里和新浪微博聯姻為市場供給了非常大的想象空間。然而,條件是二者都進入到公司微時期的黃金時候。假若公司不細微,不細膩,那么公司必定死了。近來在重溫老版的《編輯部故事》,看到編劇王朔的想法是那么超前,他筆下的編輯部起始關注個性化服務和在細微之處知足讀者的需要,這讓一個體系內的雜志很快死而復生。

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