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第二陣營視頻網急尋出路:要賣就要快

此文由發表于2013年04月27日 

  “入行以來,沒睡過好多天好覺。”56網副老總李浩對記者暗示,從當時到如今,不知幾多視頻網站灰飛煙滅,“生存是第一位,先要承諾自我活下去”。
  大部分視頻網站消逝、倒閉的同時,一部分生存下來的網站則進入“找東家”的并購時候。優酷與土豆合并,酷6歸入隆重,風行網找到上海文廣做靠山,56網也在2011年變成人人企業(NYSE:RENN)的一員。
  風行網副老總佘清舟暗示,“如今第二陣營的獨立運營視頻網站都在積極尋找出路,由于上市無望,運營又存在堅苦。”
  “只有整個產業70%-80%的市場份額集中在兩三家企業時,網絡視頻才很有可能迎來大規模的獲利。”李浩說。56網發起者、首席執行官周娟則在接收記者采訪時以為,當前市場上另有10多家玩家,2011年的競爭還會激烈,56網仍不會獲利。
  并購的選擇性
  上一年,優酷、土豆合并后,關于誰是下一個并購對象的推測就不曾終止。 “百度和PPS在一同的信息,比羅總的估計晚來了半年。”風行網相干人士說。4月25日,有信息稱,百度旗下愛奇藝并購PPS的并購案已經根基落定,買賣價錢在3億-4億美金區間。
  “要賣就要快。”周娟回想說,從2008年今后,網絡視頻產業就成為了重資產產業,在獨立成長仍是并購的問題上,公司不能搖晃不定,“那時人人來找咱們的時間,咱們前后接觸了一個月的時候就做了決議”。
  李浩暗示,優酷并購土豆屬于防御性并購,那時百度、騰訊等都大肆進入網絡視頻范疇,競爭更趨白熱化,“實際上土豆同時在與大量家談,優酷此舉同時也是在阻止一個更大競爭敵手的形成”。
  “優酷土豆的營業、市場、人員重合度都很高。”周娟說,當初在思量人人企業作為收購方時,除了資本的原因,營業重合度低也很要害,“人人做社交平臺,與56網有互補性,同時,人人的用戶以華北、華東居多,而56網則重要在華南、華東”。
  并入人人企業之后,56網獲得了包羅其資本、流量、牌子等方面的支援。據周娟向記者吐露,收購以來,56網的運營資本都來自人人,當前的投入有數億元。
  據悉,買賣完成后,56網很快為人人網供給視頻上傳和分享服務。56網在獲得人人的資本支援后,流量則增加了1倍。根據人人企業的規劃,2011年56網的營收增加要實現翻番的目的。
  對于人人來說,收購56網涉足視頻產業是完美其商品線的主要手段,但重資產的視頻產業也對人人企業的整體業績帶來影響。
  人人企業于4月23日呈交給紐交所的20-F文件展示,其2012年營收為1.76億美金,比上一年增加49.3%,但獲利能力大幅萎縮,由2011年的凈利潤4100萬美金轉為凈損耗7505萬美金。與此同時,人人截至2012年12月31日的現金及現金等價物也從一年前的2.8億美金降低至2.1億美金。
  在當古人人企業的五大營業板塊中,人人網和人人游戲是現金奶牛,56網和糯米網(團購)、無線營業則都屬于投入性營業。周娟對記者暗示,人人企業2011年對56網的投入會比上一年還要增長,高出億元。
  重估UGC價錢
  雖然56網沒有將獲利作為近期目的,期待在產業布局落定之前盡或許擴大自我的市場容量和用戶規模,但這與其謀求錢幣化并不相悖。
  人人企業CFO黃輝在財務報表發表后的分析師電話會議上暗示,在上一年營業整合技能架構投入的根本上,2011年56網將加大視頻營業的貿易化歷程,估計2013年的收入增加率會高出100%.在人人的年報中,56網的業績沒有單列披露,其收入疏散到宣傳、增值營業等多個板塊中。
  周娟也暗示,2011年是56網獲取貿易回報的主要一年。“以往UGC內容的貿易回報不直接,土豆網發起者王微乃至斥之為廢水。”周娟說,網絡視頻的社交化和移動化潮流將讓56網得到更好的銷售價錢。她將56網的內容庫打比方成一個金字塔,從下到上順序是:用戶上傳的生活視頻,不能算精品,但量大;原創工作室為主打的微欄目;來自網絡紅人的原創精品;微片子;以及56網自制團體的56出品。“56網的收入中,40%來自原創內容。”周娟吐露說。
  周娟暗示,成長到如今,跟著智能終端的興起以及視頻社交化的潮流,UGC內容進入一個新的價錢重估的期間,“如今新浪微博、人人上流傳的大量視頻都是56網的自制內容”。
  “上一年56網做的《我國好聲音》項目,發生了快要5億的流傳量,高出了優酷。”李浩暗示,社交平臺上的視頻流傳具有自我的特點,例如要承諾時效性,流傳速率要快,時長要短,“人人網和微博用戶看的視頻甚至都在10分鐘以內”。
  在周娟看來,56網一向堅持的UGC目標如今到了一個貿易回報期的拐點。誠然,她同時也強調,56網一向是綜合視頻網站,既有UGC內容,也有長視頻。尤其是在獲得人人企業的資本支援后,56網的影視版權庫將大大擴容。
  李浩稱,在2011年6月30日前,56網的影視片庫內容會從上一年的2.5萬劇集擴充到10萬劇集,達到視頻產業以長視頻為主的前三網站的規模。熱播劇方面,56網2011年也會采購二三十部。
  “咱們采用了現金+分成的形式。”李浩吐露,其將劇集擴充至10萬集規模所花的前期現金本金并不高,“咱們與幾家重要的版權分銷商達成了后期分成的商議,分成按照是這些劇集在56網平臺上的播放量發生的收益”。

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