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李寧聯手凡客清庫存或致牌子定位受挫

此文由發表于2013年04月14日 

  4月7日,凡客誠品發起者陳年發表微博“今晚11點,企盼”發布了李寧促銷活動的起始。記者留意到,在這次李寧和凡客聯手的便宜促銷活動中,“李寧 FORVANCL,絕無僅有限時搶購19元起! ”變成了明顯的口號。而這場活動也確實激發消費者重視,陳年等凡客內部人士的微博展示,李寧和凡客所謂的 連續48小時的便宜促銷活動提早近30個小時便了結,有網民在陳年微博留言直呼 “貨太少了”、“搶不到”。
  針對此次便宜清庫存的做法, 李寧方面臨傳媒暗示,與凡客合作是李寧探路電商、追求對外合作的另一種體驗,對將來的繼續合作,李寧將會隨時跟蹤推銷狀況,并視狀況做出快速反響。一位服 裝產業人士對本報記者暗示,通常狀況下貨品低至3折就相當于本金價,李寧此次低至一折的活動很顯眼就是為了清庫存。
  李寧的庫存問題早已經 變成不爭的實際,產業統計數字展示,僅上一年上半年,李寧等六大國內運動牌子的總庫存就已達到37.21億元,而22家A股衣服類上市企業三季度庫存達 382億元。庫存問題之外,李寧2012年的年報展示,企業損耗達到19.79億元,這是上市以來的最差成就單。
  毫無疑問,產業高庫存的 問題仍然嚴峻,加快去庫存化仍會是相干公司在2013年的重要目的。當前,高企的庫存已經讓李寧蒙受著業績的大幅損耗和門店的不停調整封閉。中投參謀高級 研究員高博軒對本報記者暗示,“高企的庫存壓力下,電子商務將變成國產運動牌子去庫存化的注定選擇。這次聯手凡客,確實變成李寧清理庫存的又一有用渠道, 銷量大、周轉快的電子商務應該能為李寧庫存整理起到較強的促進用處。 ”
  便宜促銷后遺癥
  一天之內便可以實現現實賣場難以企及的推銷成就,線上“閃購”讓不少深陷庫存泥沼的公司怦然心動。記者留意到,耐克、阿迪達斯的線上途徑早在天貓京東等電商平臺鋪開,國內唐獅、利郎等衣服牌子也早已入駐當當網。
  目 前,電子商務正處于高速成長階段,有業內人士暗示,最近幾年來網友數目、網上買賣額大幅晉升已變成不爭的實際。國產運動牌子開發電子商務推銷途徑是適應趨勢、 順應市場成長的注定措施。不過,要害之道體育垂詢企業首席執行官張慶暗示,一旦牌子由于不停整理庫存成了消費者眼中便宜產品,要想重回本來的定位就會難上加 難。有業內人士同時暗示,在實現牌子線上推廣的同時,也應該留意到便宜促銷活動對其牌子佳譽度的影響。
  針對業內人士對便宜促銷活動不良影響的不信賴,李寧方面曾對傳媒回應稱,與凡客的電商合作中所推銷的全數產品與李寧自營網絡平臺、線下現實賣場的貨品有所區隔,且均切合李寧企業一向的線上線下推銷計謀,所以對牌子不會造成任何影響。
  可就在這次李寧與凡客誠品合作的便宜促銷活動中,記者留意到有網民表達了不滿。在陳年等人的相干微博談論中,網民@寧靜致遠380說,“我暗示太掃興了,我 11點發現雷軍的微博就去了凡客,結果我中意的鞋子上面就打了‘售罄’,沒有打‘售罄’的鞋子都是爛貨。”@那些年_咱們的許諾則暗示,“一些土了掉渣的 服裝也拿出來清倉!服了! ”

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